用概念培养吸烟习惯 女性成为烟草行业的新目标

　　今年5月31日是第23个世界无烟日，针对目前全球女性吸烟率大幅提升的问题，世界卫生组织将“两性与烟草——关注针对女性的促销行为”作为今年世界无烟日活动的主题。

　　不急于赚钱，烟草商们正在用“时尚、浪漫”等概念培养女性吸烟的习惯 

　　5月26日，云南省第一个控烟民间机构、超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，“昆明市城市女性近5年来吸烟者数量有所上升，她们中大多受教育程度较高、消费水平较高”。

　　云南省公共卫生专家李晓亮说：“目前，随着女性角色和经济地位的转变，女性对烟草使用率正在增加，而男性的吸烟率却在下降，中国的控烟形势仍然十分严峻。”

　　世界卫生组织提供的资料显示，在全球10亿吸烟者中，女性吸烟者约占20%，接近两亿，在一些国家女性吸烟者的数量还在持续上升。妇女成为了烟草行业追逐的新目标，因为烟草行业需要新的烟民，来补充那些因抽烟早逝的烟草使用者。

　　令人担忧的是，女孩的烟草使用流行率正在不断上升。世界卫生组织最新发布的《妇女与健康：今天的证据，明天的议程》指出：有证据表明，烟草广告日益把女孩当做目标群体。来自151个国家的数据显示：男性青少年的平均吸烟率为12%，女性青少年的吸烟率是7%。而在一些国家，男孩和女孩的吸烟率一样高。

　　烟草企业为何瞄准女性？超轶健康咨询中心项目官员李娅妮指出，女性在社会中扮演的角色越来越重要，她们的消费能力也越来越高，这就使女性成为烟草企业的一个主要目标。

　　北京民间控烟机构、新探健康发展研究中心有关负责人也指出，国内外烟草业早就开始关注女性烟草市场。

　　国内一家与烟草行业草相关的网站这样写到：“目前的女性吸烟率，在发达国家平均为21%，在发展中国家平均为8%。美国20%，法国28%，英国22%，德国15%，巴西18%，日本13%，而中国则为7.04%。从上述比例中可以看出，中国女性的吸烟率还是比较低的，随着中国经济的不断发展，女性独立自主的意识不断增强，中国女性的吸烟率至少会上升到发展中国家的平均数，或者更高。众多的人口基数也决定了在中国国内市场，女士烟的市场将有相当大的发展空间。”

　　一位专门研究跨国烟草企业推销策略的专家指出，国际烟商对中国市场有相当高的期待，而且也有足够的耐心和完整的策略；近期内，他们在中国市场的目标，不是赚钱，而是通过营造社会文化氛围，培养中国女性的吸烟习惯。

　　为此，烟草企业将“自由、时尚、苗条、性感、浪漫、独立”等充满诱惑的词汇，越来越多地应用在烟草广告中，通过有女人味、性感的女性形象，传递一种“吸烟就可以有这种魅力”的信息。并且充满“体贴”地告诉女性：“烟不是男人的专利”，“抽烟是一种享受，一种放松，一种自我愉悦，这种权利女人应该一样拥有”，在女性中树立吸烟是社会可以接受的行为，以此来消除女性吸烟的羞怯感。

　　甚至在某些国家，烟草企业还在广告中号召女性捍卫她们的吸烟权。国外有一品牌女士烟，广告中是一个穿牛仔衣的女性骑着男摩托，暗示女性能和男士一样，将男女平等与烟草联系起来，误导女性认为吸烟就能体现男女平等。

　　“这些策略使烟草企业在美国、日本等地区取得了巨大的成功，现在，他们开始瞄准发展中国家的女性，中国女性是其中最大的目标。”新探健康发展研究中心的负责人说：“目前国内市场上，国外进口的女性烟占多数，国内自产内销的女性卷烟品牌市场占有率不高。北京市场上可以找到近10种进口女烟品牌，而国产品牌只有3种。”

　　费尽心思，烟草商开发若干与女性气质相配的新型香烟

　　针对女性开发的卷烟产品都精心研究了女性心理。比如，“淡味”、“低焦油”、“低危害”、加中草药等策略来吸引女性吸烟者，同时根据女性对味道的敏感，烟草企业在卷烟中加入了各种香味，如水果味、巧克力味、薄荷味。一款巧克力味的女士香烟用这样的语言来描述其产品：采用经典的红、黑两色，优雅的外表之中蕴藏着考究的细节处理。光滑的黝黑外壳之下，深藏着个性之魅，简约的炫红色透露着神秘的诱惑。就像黑巧克力一样。

　　不少女士香烟都像这款香烟一样，在外形设计上独具匠心。不仅用更长的长度、纤细的外形来强化女性气质，增加时尚感和女人味，而且色彩更有针对性，瞄准年轻一代走可爱、浪漫的路线。

　　美国有一款卷烟的烟盒，用红、白、银三色来迎合女性喜欢珠宝，又追求前卫的心理，红、白、银三色包装还给人一种国际都市感，此款香烟被营造成一种“终极时尚配件”；台湾生产的一款卷烟别出心裁地在过滤嘴处挖空成心型，好象吸它就能得到所爱一样，很能迷惑年轻女孩；日本的一款女士烟，在中国的宣传广告中说：“从外包装(黑魔装)来讲，全黑打扮给人一种很酷的感觉，两个魔鬼的图像更让人想象到从烟里面可以得到的快感。”

　　这些广告词都在暗示年轻女性，吸这款烟很酷、很另类，年青人不是叛逆，想与众不同嘛，它就迎合你，告诉你吸烟就可以做到。国内某品牌香烟，定位于成熟、时尚的年轻人以及具有较高知识和白领工作背景的消费者，所采用的代表温柔、清爽的蓝色，以及在广告宣传中沿用的淡味，就是要让人从中联想到女性高雅的气质。

　　根据超轶健康咨询中心公布的《昆明市女性吸烟行为调查结果》显示，女性吸烟主要是缓解压力、解乏和社交需要。关于这些原因，烟草企业显然早有研究，在传播烟文化上，不少烟草网站常常用一些伤感、忧愁的语言来打动女性。比如：一张有一支燃烧殆尽的香烟的照片上写着“无尽妖娆，香烟与爱情的纠结”，并配着一首伤感的诗：“我爱你，困惑的温柔，还有，指间里微弱的一抹红晕，告诉我，不能离开你，没有方向，没有归期，只为那一句我爱你，便可随你到天涯”；还有的写着：“爱情如香烟逝去仍寂寞”，并诠释说，“爱情是一件相当寂寞的事，就像夹在指间的香烟，除却燃烧的短短瞬间，它的来处，是不为人知的一隅”，“爱情与香烟也都有一个燃烧过程，时间长短就看个人的造化与想法了。吸烟最好的办法就是慢吐慢吸，细细品味”。

　　有的企业还开发出十二款适合不同星座女性的女士香烟。比如，国产某品牌的香烟针对白羊座女性推出了这样的香烟广告：“它虽不特别有名，但却是一款百抽不腻的香烟。厚厚的味道中常散发出一股诱人的香味，让人爱不释口。由于它属混合型香烟，力道至强而不至钢，所以非常适合活力、冲动的白羊美女。另外，每消费一盒它，就有对希望工程的一份捐款，相信善良的羊女们也会因此而竞相购买吧”。

　　不少烟草企业在针对女性的营销中，把服装、珠宝、化妆品等设计精巧、时尚的礼物作为购买香烟的赠送品。这些物品延续了广告中的该品牌的主题、颜色和包装，无时无刻不在提醒着女性吸烟者。

　　不容忽视的是，女性吸烟的影响来自于广泛存在影视剧中女星吸烟的镜头。在某国产电影中，一位国际级女星，除了坐火车，就是吸烟；而在90多分钟的影片中，吸烟的片段竟达100多处。这些影视作品将女性吸烟描绘成时尚、成熟、性感和解放的形象。