随着净水观念的逐步改变，人们对健康饮水的需求也急剧增长，尤其是近年来环境问题频发，使得净水器市场迎来了发展黄金期。公开数据显示，2015年之前，净水器市场以近70%的速度快速扩容。截止到2016年9月份，净水设备累计销售280亿元，同比增长19%，较去年同期增速收窄35个百分点。可观的发展前景和行业增速，吸引了众多企业进入净水器市场。
用最简单、保守的方法，可以粗算出全国净水器市场的潜在规模大小：全国13亿多的人口，4亿多的家庭，按一户一台的最低配置，产品五年的更换周期，就是一年8千万台，均值一台2000元，就是1600亿元，如果加上商用市场，潜在市场规模将超过2000亿元。不过，虽然前景广阔，但和欧美等发达国家高达80%的净水器普及率相比，我国目前的净水器普及率只在5%-8%之间，家庭净水器的使用率则不足2%。
差距之所以如此之大，和净水行业的消费者认可度偏低密切相关。业内人士指出，净水行业尚处于初级发展阶段，产品质量参差不齐，名牌产品不多，杂牌商标、山寨净水器、伪劣产品大量充斥于市场，虚假宣传、服务体系不到位、价格虚高等现象非常普遍。这些问题困扰着净水行业的发展。据相关资料显示，目前我国的净水器生产企业已超千家，从业人员超过百万。我国净水器行业在这几年内将面临重大的市场洗牌，一些小型净水器在面对产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新等方面市场竞争下或将难以为继。
“随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌将无立足之地。”业内人士表示，良性的净水市场发展，呼吁国家相关部门的监管更“到位”一些，令无牌无证的净水器品牌无立足之地；更要求企业掌握核心技术，以市场需求开展研发，向更环保、智能、长寿命、性价比高化发展，提供更优质的产品和服务。
“由于国家尚无统一的行业标准，消费者对净水器的认知度也不高，使得净水器行业鱼龙混杂，消费者对使用成本的投诉也较普遍。”海南立昇净水科技实业有限公司相关负责人表示，对消费者而言，选购净水器不应只关注产品价格，还要考虑滤芯的过滤精密度、使用寿命以及后期维护成本。该负责人还表示，市面上能很好解决全方位净化需求的过滤材料是超滤膜，传统净水器多为PP棉、活性炭类过滤器，市场售价300元-1000元不等，但由于不能排污和几个月需更换一次，使得过滤效果和更换材料成本都不尽人意。
