自今年中央“一号文件”提出将采取有效措施推动“建材下乡”以来，建材行业聚焦政策机遇，加紧布局，掀起绿色建材热潮。
“建材下乡”是继“家电下乡”、“汽车下乡”之后，中央提出的又一旨在拉动内需、强农惠农的政策。业内人士估计，“建材下乡”的需求量将远远大于“汽车下乡”和“家电下乡”的需求量。
“建材下乡”独具特色
中央“一号文件”抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，提出采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法建设自用住房。此项政策一出，即获得建材企业的积极响应。
大自然地板中国区品牌总监管琪林认为，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措符合当前国情。中央之所以提出“建材下乡”，一是有“汽车下乡”、“家电下乡”的成功经验，二是由于农村对建材有较大需求。“建材下乡”涉及的产品品种众多、需求量大，其效果将会超过“汽车下乡”和“家电下乡”。但由于建材行业品牌集中度不高，产品品质和质量良莠不齐，因此对“建材下乡”的品牌与产品的监管至关重要。
对于“建材下乡”的市场规模，北京建筑材料科学研究总院副院长蔡鲁宏分析，建材产品品种多、涉及范围广，而且大多是工业品，不同于家电产品的消费模式，多数情况下需专业人员施工或安装，因此无论从纵向产业链还是从横向市场来看，“建材下乡”的规模都会很大。但他同时也表达了自己的担忧：一方面，建材产品品种多、质量等级差距大，非专业人士较难鉴别；另一方面，目前建材销售客户多为施工、装饰单位或建材代理商，产业链较长，在推进“建材下乡”活动中操作难度较大。
首推绿色建材
在当前以节能减排为主题的经济发展中，绿色建材成为“建材下乡”的关键词之一。
蔡鲁宏告诉记者：“‘建材下乡’首推绿色建材，建材企业都在积极开发节能建材产品。”据他介绍，建材行业大力推进节能建材早已开始，市场增长空间非常大。北京建筑材料科学研究总院几年前就已开始提供新农村建设用环保、节能建材，如外墙外保温体系、内外墙涂料、腻子、瓷砖粘接剂等产品，并拥有一定规模的农村销售网络。
近几年，建材行业的节能减排成效明显。相关数据显示，自２０００年以来，水泥、砖瓦、石灰、建筑卫生陶瓷、平板玻璃等传统高能耗、高排放行业增加值所占比重下降了１２。８个百分点，其中，水泥制造业增加值所占比重从４２％下降到３１％；技术玻璃、玻璃纤维及制品、增强塑料、石材、轻质建材等低能耗、低排放、高附加值产业所占比重逐步上升，已占建材工业增加值的４５％。
管琪林认为，绿色建材产品将是此次“建材下乡”的一大特色，这既符合发展低碳经济的大环境，也能够体现出惠农政策所蕴涵的人文关怀。
企业闻风而动
“建材下乡”为建材行业发展提供了新市场和新机遇，将有效拉升建材产品的市场需求，推动建材行业的产品工业化发展。业内专家认为，“建材下乡”对符合国家产业政策的建材企业的发展将起到积极的推动作用，将加快建材产业链的发展速度，同时也对企业生产产能、渠道拓展、产品创新、安装服务提出更高的要求。建材企业应把握机遇，适时调整市场策略。
蔡鲁宏介绍说，针对“建材下乡”政策，北京建筑材料科学研究总院将积极调整产品结构、销售模式，力争成为首批推荐企业。首先，优化产品，组成配套的体系，以适应农村市场；其次，成立专门的部门，宣传、配合、推进“建材下乡”；第三，组织应用技术队伍，加强施工应用培训及指导。
为了抓住“建材下乡”的政策机遇，大自然地板加快渠道拓展力度，将大自然品牌专卖店开设到县乡镇市场，同时借助江西上饶ＭＤＦ工厂的产能优势，推出更多适合农村市场的产品，扩大强化地板市场份额。大自然地板计划增开３００家专卖店，研发推出３０款以上的新产品，并在更大范围内开展施工人员的培训等。管琪林说：“我们期待能够构建一个良性、有序、可持续发展的市场环境，尤其对产品的环保性能要有明确的要求。面对‘建材下乡’的契机，我们力争在渠道建设与产品推广方面取得更大突破，尤其是将健康环保的新产品推广到农村市场，成为广大农民喜爱的建材品牌。”
